janeiro 27, 2022

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Patrocínio no futebol português

Pode ter saído recentemente das cinco primeiras ligas classificadas do planeta, mas a melhor companhia aérea de Portugal é a casa de algumas das maiores equipas do mundo. FC Porto, SL Benfica e Sporting CP são participantes regulares da Liga dos Campeões.

O país deu-nos talentos como Cristiano Ronaldo, Bernardo Silva e Bruno Fernandes, três dos maiores jogadores do mundo hoje, que se tornaram alvos claros para os patrocinadores do futebol português.

A primeira divisão portuguesa é agora oficialmente chamada de Liga Portugal Bivin porque Patrocinado pela Bivin. Ela também está sujeita a outros negócios notáveis, como a Sócrates, uma cerveja estatal, anteriormente envolvida. Mas não apenas a liga pode colher os frutos dos acordos de patrocínio, clubes e jogadores também se beneficiam.

A Espanha e muitos outros países assistem agora à quebra de acordos entre clubes de futebol e empresas de apostas, mas a sua derrota provou ser uma vantagem para Portugal. Por exemplo, o Benfica, o maior e mais popular clube do país, adquiriu o seu primeiro manga patrocinador esta temporada.

O contrato de três anos do Benfica com o operador de apostas desportivas Betano terá o logótipo da empresa em todas as camisas do Benfica usadas durante as competições da liga e europeias. Além disso, embora o valor do negócio permaneça em segredo, o nome de Botano vai aparecer nos canais digitais do clube, como o Estádio do Lus do Benfica e no Twitter.

O acordo Betano com o Benfica não é a única iniciativa significativa da empresa no futebol português, trata-se do actual campeão Sporting CP, operador de apostas desportivas online. Petano, há muitos anos ativo no futebol do país, é agora o principal patrocinador de camisetas do Sporting até o final da campanha de 2022/23. Além disso, eles têm mais parcerias com SC Praga e CS Maritimo.

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É evidente a importância dos acordos de patrocínio para clubes de todos os portes de Portugal e do campeonato. E empresas de corrida como a Bwin e a Betano, os maiores chefes do país e grupos dentro delas, estão cada vez mais desempenhando um papel fundamental no aumento de suas receitas.

O patrocínio não parou por aí, já que a seleção portuguesa, que conquistou o Campeonato Europeu em 2016, tem uma lista de parceiros valiosos com quem vai continuar a trabalhar. Mais uma vez marca de cerveja portuguesa e ex-patrocinadora da liga Sócrates Envolvido em empresas globais de roupas esportivas como a Nike e a locadora de veículos Hertz.

Para finalizar, jogadores são ótimas pistas para patrocinadores, especialmente aqueles como Cristiano Ronaldo. Ele é um sonho de marketing, então não é surpreendente que ele tenha trabalhado com a Nike, mas existem outros negócios com Tag Heuer, Armani, PokerStars e Castrol. Transformou-se numa marca da insígnia CR7 e, no futuro, também vai trazer oportunidades ao futebol português, seja no seu antigo clube, o Sporting CB, seja na liga. Confira este lugar.