Como Bridget Jones impulsionou o mercado de roupas íntimas grandes

Por Janet Godsell, Universidade de Warwick

Todos nós riu na cena cueca enorme no primeiro Bridget Jones filme, mas, apesar de estas peças de vestuário, uma vez que está sendo visto como um símbolo de unsexy, shapewear tornou-se uma das grandes histórias de sucesso do mercado de lingerie.

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É 15 anos desde o lançamento do filme, eo famoso “Olá múmia” piada quando o personagem de Hugh Grant Daniel Cleaver descobriu que Bridget estava usando “absolutamente enormes calcinhas”.

Hoje, o mercado para este maior forma de roupa interior tem crescido significativamente. Uma série de marcas torná-la e rede de varejo britânica Debenhams registrou um aumento de 200% nas vendas shapewear entre 2007 e 2017, uma tendência que continuou. Agora é um dos segmentos mais significativos da roupa interior ou de mercado “íntimos”.

Um país que tem corrido esta onda é Sri Lanka. Ele está agora na vanguarda da inovação shapewear, design e fabricação, tendo investido pesadamente em pesquisa e desenvolvimento nos últimos anos. Como resultado, ele desenvolveu uma tecnologia chave envolvida na shapewear em 2015 e é agora um líder de mercado.

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Bridget Jones inadvertidamente iniciar uma revolução shapewear.
Danitza Cabezas Jofré / flickr

Este crescimento da sua popularidade tem sido liderada por um nível sem precedentes de inovação no sector. Os fabricantes têm investido no projeto de shapewear, reduzindo o tamanho, aumentando o conforto e melhorar o estilo. E envolveu uma cadeia de fornecimento significativa, o que eu estudei com o meu colega Rivini Mataraarachchi da Universidade de Moratuwa no Sri Lanka.

70 000 milhas

Os fabricantes têm trabalhado duro para desenvolver produtos que os consumidores querem a preços acessíveis – e ter construído uma forte cadeia de suprimentos em torno dele para fazê-lo.

A cadeia de suprimentos complexa existe para fazer um item de shapewear, utilizando materiais provenientes de Sri Lanka, os EUA, Alemanha e Eurásia. Um par de calças típico shapewear envolve trazer os materiais em conjunto ao longo de mais do que 110 000,3km, 16 locais de fabrico diferentes, através de três continentes, para proporcionar um par de calças para um cliente em Londres.

A cadeia de fornecimento shapewear 70 000 milhas.
Janet Godsell

É encorajador ver que a indústria shapewear do Sri Lanka usou capacidade local sempre que possível – tanto para os materiais de base e itens de embalagem – e provenientes de outros componentes globalmente onde vantagem tecnológica estava em outro lugar. Tecnologia fio avançada dos EUA é usado para garantir que os diferentes costuras são suaves, confortáveis ​​e têm o grau correto de alongamento e sorteio. Eurasia desenvolveu o antigo processo de flocagem chinesa, o que aumenta o padrão em relevo aveludado (feito de fibras chamadas rebanho) para o shapewear. Etiquetas e cabides, entretanto, são originados na Alemanha.

Ao alavancar e combinando estas diferentes tecnologias e fabricantes de todo o mundo, novos produtos inovadores podem ser trazidos ao mercado mais rapidamente e mais barato.

A inovação constante

Mesmo em um produto como aparentemente simples como roupas íntimas, a inovação é fundamental para garantir a sobrevivência a longo prazo no que de outra forma se tornará um mercado mercantilizada, que é quando as empresas competem principalmente através de preço em uma corrida para o fundo. Market-share pode ser perdida para países com custos trabalhistas mais baixos, a menos que outras formas inovadoras são encontradas para aumentar a eficiência de forma ética e responsável.

Nós também estamos vendo os desenvolvimentos de inovação na travessia shapewear sobre em outras gamas de vestuário, incluindo desgaste de compressão para o esporte, que é popular entre os atletas para o apoio e conforto a tecnologia shapewear presta-se a. Nike colocar a tecnologia de silicone incorporando à prova em seus kits para ambas as equipes Inglaterra e da França na Copa do Mundo de Rugby de 2016. Marca “Silsoft”, os painéis são projetados para aumentar a aderência e durabilidade das camisas, para melhorar a circulação e melhorar o desempenho dos jogadores de rugby que os usam.

A discussão de roupa interior provocada pelo primeiro filme Bridget Jones, inadvertidamente, impulsionou as vendas shapewear, e este mundo, em grande parte invisível de cadeias de suprimentos globais surgiu para capitalizar sobre ela. Ele mostra como centros de excelência em todo o mundo podem ser interligados para produzir novos produtos inovadores com benefícios reais do usuário, de forma ética e responsável, a preços acessíveis.

Quem teria pensado que não havia tanta inovação, tecnologia e uma cadeia de fornecimento de 70.000 milhas apoiar um simples par de calças?

Sobre o autor

Janet Godsell é professor de Operações e Estratégia de Supply Chain, Universidade de Warwick

Este artigo foi publicado originalmente no The Conversation. Leia o artigo original.

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