Como a mídia social soou a morte para modelos super magros

(Artigo por Suzanne Winfield, Nottingham Trent University)

Desde a descoberta de Kate Moss na década de 1990, o mundo da moda tem parecia às vezes ser obcecado com modelos super-magras…

Mais preocupante, muitas raparigas e mulheres têm tomado seu famoso mantra “Nada prova tão bom como magro sente” longe demais, morrendo de fome, a fim de alcançar o “corpo perfeito” vendia desavergonhadamente por muitas marcas de moda.

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Mas todos nós sabemos que este não é o mundo real – e que tais imagens são photoshopped. Então, por que se preocupar? E depois de tudo, temos o “curvilínea” Kardashians agora – assim é o dia do modelo super-magra de novo?

Ou pode mídias sociais oferecem uma oportunidade única para desafiar a visão predominante de que o sucesso é baseado em conformidade com o “ideal corpo magro”, como demonstrado por Tess Holliday, um tamanho-26 modelo do Reino Unido que ganhou fama quando ela foi assinado ao leite Modelo Gestão em 2016.

Tess Holliday no Instagram.

Um corpo novo e bravo

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Holliday iniciou o movimento #effyourbeautystandards virais no Instagram em 2014, que trouxe para a atenção de Anna Shillinglaw de leite, uma agência de modelos que promove a diversidade nos EUA.

Holliday foi saudado como um avanço – um modelo plus-size que aparecem nas revistas mídia brilhante mainstream, como Marie Claire – e anunciado como uma mulher de sucesso defender a diversidade do corpo. Certamente, então, o seu caso é uma prova da importância da mídia social – na verdade, Shillinglaw reconheceu que influente seguintes mídias sociais da Holliday fez parte da razão pela qual ela assinou com ela.

Holliday parecia agir como um catalisador para conversas sobre a legitimidade do rótulo de “plus-size” e parecia gerar uma revolução em modelos não tradicionais que aparecem nas revistas. Modelo Ashley Graham apareceu na capa da Sports Illustrated Swimwear edição em 2017 e mais recentemente na capa da Vogue britânica. Sua mensagem era um sinal poderoso de que a mudança pode estar no ar.

Como Graham disse em 2017: “Ninguém deve ser rotulado por seu tamanho corporal em tudo”, uma visão ecoada por Kate Upton, um modelo mais convencional de porte que endossou essa visão com uma pós Instagram, parabenizando Graham “para a compreensão da importância da capacitando todos os tipos de corpo!”.

Kate Upton no Instagram.

Se a maré está mudando em favor dos mais diversos tipos de corpo em moda e mídia mundos, então isso também pode explicar o movimento por muitas marcas de abraçar mais modelos “reais”. Em 2016, o designer Marc Jacobs lançou o seu S campanha / S usando 11 modelos selecionados inteiramente de snaps de mídia social enviados à página #castmemarc Instagram.

Marca de lingerie americana, Aerie, também fez uma campanha bem sucedida em 2015 usando modelos intocadas para “padrões supermodelo desafio para as mulheres”. Esta campanha foi significativa como seu alvo demográficos como mulheres jovens com idades entre 15-21 que mais tipicamente são influenciadas negativamente por imagens idealizadas de corpos perfeitos na mídia.

Essa campanha levou a um aumento de 32% nas vendas, o que talvez explique o interesse de muitas marcas, incluindo o líder sportswear, Nike – que agora parece estar promovendo campanhas mais inclusivas, corpo-positivo.

Página Instagram da Nike.

As mulheres de hoje

No entanto, o jovem de hoje é media-savvy e pode reconhecer marcas que parecem estar entrando na onda. Eles não têm medo de usar o poder das mídias sociais para chamar marcas que eles sentem falta de autenticidade, como Calvin Klein descoberto no ano passado, quando alguns meios de comunicação descrito Myla Dalbesio como “plus-size”, apesar de CK-se negou eles fizeram as reivindicações.

Pesquisa, realizada com estudantes de marketing de moda na Nottingham Trent University descobriu um desejo de marcas para promover imagens que refletiam uma maior diversidade e sinalizou que eles sentiram isso levaria a uma maior confiança na marca e mais duradouros relações de consumo. A mídia e as marcas estão acordando para isso devido à crescente influência do blogueiro e vlogger.

Houve uma maior diversidade de modelos da vida real em 2017 – ou “nodels” (não-modelos) – na passarela. Modelos com uma série de deficiências têm aparecido em ad campaigns de diesel e mulheres reais têm substituído modelos na Vogue britânica.

Embora estes podem ser vistos gestos como tokens, a mídia social parece ter o poder para defender uma mudança nas atitudes, localizando o discurso mais firme com o consumidor. E, a julgar pela reação de mídia social para calças de brim Americana Bom de Khloe Kardashian, que contou com um elenco incluindo mulheres reais, blogueiros e celebridades modelagem de um novo jeans vão para aqueles com fundos cheias de curvas, não é apenas super-magro que vende.

Boa Americana sobre Instagram.

Assim, parece que ainda há algum caminho a percorrer antes de ver uma verdadeira revolução, mas se o poder da mídia social pode ser aproveitada pelos consumidores e coletivos, como #effyourbeautystandards seguida, mais marcas vai começar a tomar nota – e as curvas podem muito bem estar aqui ficar.

Suzanne Winfield, Professor Sênior Fashion Marketing e Branding, Nottingham Trent University

Este artigo foi publicado originalmente no The Conversation. Leia o artigo original.

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